Có thể nói, người dùng hiện nay có nhận thức cao về môi trường. Cụ thể, trong mảng thời trang, “bền vững” là một đặc tính nhận được nhiều sự hưởng ứng. Nếu như Fast Fashion (thời trang nhanh) được xem là ông vua trong việc “gây nghiện” với các sản phẩm vừa đẹp vừa rẻ, thì Sustainable fashion (thời trang bền vững) đang ngày một khẳng định vị trí của mình với những tín đồ yêu thích thời trang. Một loạt những nhãn hàng thời trang hiện nay đã có động thái bắt tay vào việc chụp ảnh sản phẩm thời trang “xanh” mang tính “bền vững”, xây dựng một chiến lược marketing bài bản cho bộ sưu tập của mình. Hãy theo dõi cùng HeraDG tìm hiểu về xu hướng “xanh” diễn biến như thế nào trong ngành thời trang nhé!

1. Sự thống lĩnh của thời trang "nhanh" đang dần nhường chỗ cho thời trang "xanh"

Thời trang “xanh” được coi là xu thế của thời đại mới, đề cập đến quần áo được sử dụng thân thiện với môi trường, kéo dài thời hạn sử dụng, hướng tới sự toàn vẹn sinh thái từ khâu thiết kế đến tay người tiêu dùng. Thời hoàng kim của fast fashion đã dần yếu thế bởi những hệ lụy khủng khiếp, tác động tiêu cực đến môi trường toàn cầu. Đã có nhiều nghiên cứu trên thế giới thông báo về sự dịch chuyển đáng kể trong thị trường ngành, tiết lộ điểm sáng trong thời trang bền vững.

Báo cáo của ThredUp dự đoán các nhà phân phối thời trang bền vững có thể sẽ sở hữu gần 1/3 thị trường thời trang vào năm 2027. Bên cạnh đó, nguồn thông tin còn cho thấy sự tăng trưởng về xu hướng này có thể xuất phát từ thế hệ Millennials và thế hệ Z. 72% người mua quần áo cũ thay đổi cách chi tiêu, chuyển từ mua của nhà bán lẻ truyền thống sang mua đồ đã dùng rồi nhiều hơn; 1/3 người được ThredUp hỏi cho biết họ sẽ chi nhiều tiền hơn tại những cửa hàng bán lẻ nếu những nơi này có bán cả quần áo đã sử dụng rồi. Ở Việt nam, theo báo cáo Phát triển bền vững của Nielsen, 86% người tiêu dùng Việt sẵn lòng chi trả nhiều hơn cho những sản phẩm, dịch vụ từ các công ty có ảnh hưởng tích cực đến môi trường.

Giới trẻ - “thượng đế” đắt giá của các hãng thời trang được coi là một trong những người có tầm ảnh hưởng đến xu hướng “xanh” này. Họ sẵn sàng sử dụng đồ cũ với tốc độ nhanh hơn 2,5 lần so với khách hàng trung bình (theo báo cáo 2019 thredUp Resale Report cùng với GlobalData); 40% khách hàng mua sắm sản phầm thời trang bền vững đến từ độ tuổi 18-24. Họ đề cao việc thể hiện bản lĩnh, sự năng động và khả năng nhìn nhận sự vận động của xã hội thông qua phong cách cá nhân và thời trang chính là “sàn diễn” để họ tự tin khẳng định chất riêng.

Một chất xúc tác nữa cũng tạo đà cho thời trang “xanh” tăng thêm vị thế trên thị trường. Thời trang không nằm ngoài vùng ảnh hưởng của đại dịch Covid, con người định hình lại cuộc sống và chi tiêu có phần thông thái hơn. Không chỉ nâng cao nhận thức về môi trường, việc tối ưu hóa ngân sách cho các hoạt động đầu tư cũng khắt khe hơn. Nhận định của các chuyên gia thế giới trong ngành cho rằng thời trang nhanh sẽ có sự suy giảm đến 24% trong vòng 5 năm tới, thời trang bền vững, resale và dịch vụ rental có thể bước chân vào mở rộng thị phần. Các doanh nghiệp trong lĩnh vực đã và đang chuyển mình mạnh mẽ để thích nghi với sự biến động, đây được coi là thách thức cũng như cơ hội để tồn tại lâu dài.

2. Thời trang "xanh" có thực sự là mối quan tâm trong tương lai gần hay không? Niềm tin vào sức mạnh bứt phá của thời trang bền vững.

Bền vững được coi là xu hướng phát triển tất yếu không chỉ trong hiện tại mà còn là bước ngoặt đánh dấu sự sống còn của tổ chức. Xu hướng “xanh” là chìa khóa để doanh nghiệp tăng trưởng lâu dài. Ngành thời trang là một trong những ngành mũi nhọn, yêu cầu đảm bảo cân bằng hệ sinh thái là một chiến lược quan trọng đối với nhiều các công ty trong lĩnh vực.

Được thể hiện rõ nét trong các chiến dịch truyền thông hay cam kết của các ông lớn thời trang cũng đã khẳng định “xanh” không phải là xu hướng nhất thời: H&M cam kết sẽ trở thành thương hiệu thời trang bền vững vào năm 2030, Fashion4freedom đã trở thành một thương hiệu bền vững được nhiều người nước ngoài ưa chuộng hay việc hợp tác của Gucci với TheRealReal cũng là động thái thể hiện nỗ lực của nhà mốt trong việc bảo vệ môi trường…

Rõ ràng, thời trang bền vững đã cho thấy bước chuyển mình ấn tượng trong thời gian gần đây. Cùng với tầm nhìn dài hạn không chỉ với các hãng thời trang lớn, những hãng thời trang/nhà thiết kế nhỏ bước đầu thể hiện sự hưởng ứng mạnh mẽ. Bền vững không riêng với thời trang mà còn trong toàn ngành, trên toàn cầu.

Tại Việt Nam, HeraDG tự hào là một trong những thương hiệu tiên phong với "cuộc cách mạng xanh hoá" thời trang. Mỗi sản phẩm tại HeraDG không những mang đến trải nghiệm tuyệt vời, giúp các quý cô tự tin tỏa sáng, mà hơn thế nữa là xây dựng một hành trình sống xanh thông qua việc sử dụng những chất liệu thân thiện với môi trường. Giữ vững tinh thần thời trang bền vững, sự tối giản tôn lên vẻ đẹp thanh lịch nữ tính với kiểu dáng và chất liệu xanh, HeraDG ra mắt các sản phẩm từ chất liệu tái chế Recycled Polyester. Những mẫu thiết kế từ chất liệu Recycled Polyester mới nhất của HeraDG sẽ đồng hành với nàng trong mọi hoàn cảnh. Không chỉ “xanh” về tinh thần, chất liệu Recycled còn “xanh” với cả môi trường, góp phần vì một tương lai bền vững.